封面新闻记者 熊英英
随着《乘风破浪》第三季正式开播,30位姐姐轮番接力掀起话题,但没想到最先“破浪而出”的是王心凌。而网友们的应援方式也很特别,买一只“王心凌概念股”。
《乘风破浪》第三季王心凌表演
5月20日的首播节目中,年近40的王心凌扎着高马尾,一身学生装扮,带来了一首自己的经典曲目《爱你》,配上活泼可爱舞蹈,为众多80、90后观众带来一波“回忆杀”。很快,网友们带着“你一票我一票,王姐八十还唱跳”的热情,直接将王心凌送上多个微博热搜,就连曾经合作过电视剧的男演员张栋梁,也被带上热搜。
王心凌相关话题霸屏热搜
这股热情随之蔓延到了资本市场。记者注意到,节目播出后不少“王心凌男孩”在芒果超媒股吧留言要买股票,声称要“全仓芒果,让王心凌出道!”
股民留言为了王心凌买芒果超媒股票
不过,5月23日芒果超媒并没有如约迎来上涨,上午开盘后便一路下跌,截至收盘下跌1.11%。
首个交易日,“王心凌男孩们”在股市受挫,但相关话题热度却在各个社交平台居高不下。QQ音乐飙升榜排名前十歌曲中,有九首都是王心凌的歌;网易云音乐飙升榜,王心凌的歌霸占前三位。截至5月24日14:00,抖音“王心凌的歌杀疯了”话题热度988.8万,位列娱乐热榜第一。
音乐平台上,王心凌歌曲热度飙升。
而芒果超媒股价表现也出现了“反转”,24日上午开盘后迅速拉升,盘中一度逼近涨停。在三大股指齐齐下跌的情况下,创业板跌近4%的情况下,芒果超媒最终收盘大涨5.46%,报37.44元/股。
与此同时,深交所互动平台上,投资者对芒果超媒的提问大幅增加,其中就有不少是有关《乘风破浪》和王心凌的。
回顾过去几年,每一次节目的开播,都会引发公司股价波动。2020年6月12日,《浪姐1》开播当天,芒果超媒大涨6.82%,总市值突破千亿元。这轮上涨一直持续到2021年1月22日第二季节目的开播,当天,公司股价盘中创下93.01元/股的历史新高,截至收盘时上涨1.62%,市值突破1600亿元。
节目的热播也带动了芒果超媒广告收入的大幅增长,年报显示,2020年《浪姐1》播放量超51亿次,招商数据刷新多项纪录,节目广告客户总数超40家;去年公司广告业务收入突破50亿元大关,《浪姐2》招商金额创下行业之最。
但热闹永远都只是一时的。今年一季度,受疫情影响重点节目排播延后,公司业绩出现明显下滑,股价也从年初的阶段性高点一路下跌,年内跌幅超过34%,对比2021年初的最高点更是累计跌超58%,已然腰斩。
不过,不少机构对于芒果超媒后市依然表示看好。
海通国际研报认为,公司头部综艺产品较多,且系列综艺占比高,对于品牌主曝光度仍有一定保证。4月公司新上线的创新综艺《声生不息》,首季即获得9个品牌资源赞助,商业化能力表现突出,《浪姐3》仍有望保持较高的节目热度,并给公司二三季度带来广告收入增长。
中泰证券则认为,在预算不断收紧的当下,品牌商追求更高的确定性,对头部内容的需求会更高。但考虑到广告行业面临的宏观经济压力,线下娱乐业务面对疫情的不确定性,将下调公司的业绩预期。
【如果您有新闻线索,欢迎向我们报料,一经采纳有费用酬谢。报料微信关注:ihxdsb,报料QQ:3386405712】