化妆品行业现状分析：企业一季度业绩喜忧参半 新零售模式蕴藏机遇

　　化妆品行业现状分析：企业一季度业绩喜忧参半 新零售模式蕴藏机遇

　　口罩之下，人们对于化妆的需求似乎减弱不少，股票学习网，而需求的变动也迅速反映到化妆品行业的业绩数据上。近段时间，各大化妆品公司2020年一季度报相继出炉，受疫情影响，数据总体来看不太乐观，国内外大部分公司的营收、净利均呈下降趋势，不过这其中也有如珀莱雅、丸美、华熙生物以及Natura &Co在内的公司一季度业绩仍保持正增长。

　　国信证券研报认为，对于化妆品行业来说，预计由于疫情导致的线下消费场景缺失，会将消费者一定比例的消费需求向线上传导。化妆品企业也表示，此次疫情期间，线上电商业务受影响程度小，甚至还带动了一定程度的业绩增长，而线下渠道的抗风险能力相对于较弱。

　　CIC灼识咨询执行董事冯彦娇表示，疫情期间，消费者对于更加基础的化妆品，如乳液、面霜等，需求相对将较为稳定；对于彩妆、香水类等产品的需求有一定下降。疫情原因进一步催化线上购物发展，线上渠道将成为品牌的重点布局。另外，疫情导致经济增速放缓，消费者购物将更为理性，高性价比的产品将受到青睐。

　　疫情之下，企业一季度业绩喜忧参半

　　受新冠肺炎疫情影响，全球化妆品供应链遭遇危机，过去几个月来，全球化妆品公司均不同程度地面临零售店关闭、员工出行受限、工厂转产洗手液、市场消费萎缩等境况。

　　贝恩咨询联合阿里在近期发布的消费行业公司应对疫情的报告中指出，由于社交和聚会活动的减少，与之相关的品类需求出现暂时性下降，包括聚会节庆（例如糖果、红酒）和个人形象（例如护肤品、化妆品、口腔护理）等。

　　据国家统计局数据显示，2020年一季度，全国社会消费品零售总额78580亿元，同比名义下降19.0%。从化妆品零售来看，一季度全国化妆品零售额为636亿元，与去年同期相比下降13.2%。从增速来看，2020年1-3月全国化妆品零售额同比下降13.2%，高于同期社会消费品零售总额增速5.8个百分点。

　　聚焦到化妆品公司，发现除少数几家仍保持业绩正增长外，其余大部分均难逃疫情冲击。

　　数据显示，2020年一季度除御家汇、丸美、华熙生物以及Natura &Co仍保持销售额同比增长外，其余公司均呈下降趋势，其中爱茉莉下降幅度最大，销售额及营业利润分别下降22%、67%；同为韩国本土企业的LG生活健康，一季度整体销售额和营业利润均有所上涨，同比分别增长1.2%、3.6%，约为109.48亿（人民币）、19.26亿，主要是由家庭和个人护理业务HPC（Home&Personal Care）拉动，相反，其美容化妆品业务销售额及营业利润却有所下降，一季度分别为61.5亿、12.77亿，同比下降6.4%、10%。

　　爱茉莉太平洋集团表示：“虽然受到‘新冠肺炎’疫情的影响，但是为确保在数字渠道上的竞争力及增长奠定了基础，未来计划通过海外市场渠道组合的多元化，研发定制型化妆品技术，优化国内外数字渠道结构等，为改善2020年业绩打基础。”

　　欧莱雅集团业绩总体虽呈下降趋势，但集团中国业务在经历疫情冲击后再度复苏，收入同比增长6.4%。